CCPR

- Papai?

- Oi filha?

- De onde vem os layouts?

- Co-como assim?

- Os layouts, papai…

- Ai… Bom, um dia a gente teria que conversar sobre isso.

- Fiz algo de errado, papai?

- Não, não há nada de errado em falar de layout.

- Tá, papai.

- Vamos lá. Primeiro, um Diretor de Arte e um Redator se encontram.

- Ok.

- Depois, eles conversam, se aproximam um do outro…

- Sei…

- Quando eles já se conhecem bem, resolvem trocar ideias.

- Humm…

- Trocam daqui, trocam dali. Mexem bastante com ela.

- E…

- Aí tem aquele instante que eles acham que chegaram lá!

- Chegaram lá?

- É, um momento mágico, não dá pra explicar direito. A gente sente que acabou. Normalmente, até se fuma um cigarro.

- Ah…

- Mas aí o Diretor de Criação aparece!

- Ave!

- Ele pega a ideia e a domina. Com um chicote nas mãos, muda a ideia de lugar, coloca ela de cabeça pra baixo…

- E o chicote?

- Dá-lhe chicotada na dupla. E quando o Diretor de Criação acha que chegou lá…

- O quê?

- Aparece o Planner!

- No mesmo lugar?

- Sim, chegou a vez dele! Sem dó de ninguém, mexe na ideia, vira ela ao contrário. Convence, até, o diretor de criação a abusar junto com ele!

- Céus…

- Finalmente, os dois se dão por satisfeitos. E a ideia fica ali, as vezes completamente desfigurada…

- E os pais da criança?

- Se a ideia der certo, todo mundo assume. Se não der certo, problema é do Redator e do Diretor de Arte.

- Credo, papai… Eu achava que tudo era mais simples. Que o Macintosh engolia uma sementinha e, de repente, aparecia o layout pronto…

- Não, filha. Isso aí só Atendimento acredita.

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“Quem procura rir de si mesmo encontra um jeito de se divertir”, Conde de Saint-Simon. Feliz Dia do Publicitário.