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No começo do mês, as principais agências da Bélgica entraram em greve. Em greve contra a forma com que as concorrências publicitárias estavam sendo conduzidas no país. Numa ação inédita, criaram uma carta de protesto dividida em 20 partes, dispostas, uma a uma, nos sites das 20 agências que aderiram à greve. Ao entrar no site de uma delas, você lia a primeira parte e era convidado a seguir o texto no site da próxima agência, cujo link aparecia na tela.
Se a estratégia foi um sucesso ou não, eu realmente não sei. Agora, a união e o protesto das agências de lá contra uma farra generalizada na condução de concorrências é um exemplo a ser seguido.
Virou praxe, tanto aqui como lá na terra do chocolate, fazer concorrências para tudo e qualquer coisa. E chamar não três, mas cinco, dez, quinze agências para participar da “fantástica e imperdível oportunidade” de dar ideias na faixa para este ou aquele cliente.
Uma oportunidade tão fantástica quanto ganhar uma semana de produção de chocolates da Nestlé, Lacta, Cacau Show, Barion, Garoto, Lindt, Arcor, Icab, Ferrero, Hershey’s, Kopenhagen, Prawer, Garoto e mais meia dúzia de fabricantes, comprometendo-se apenas a pagar para aquela de cujo produto gostar mais, se gostar de algum. Ou seja, é um negócio da China. Você ganha dez toneladas de chocolate que depois pode usar como preferir, pagando apenas pelos quilos de que gostar mais. As 15 empresas que não ganharam que se lasquem para cobrir os prejuízos de uma semana de produção.
Parece um aburdo, mas é isso que acontece numa concorrência de ideias. A comparação com produto é importante para que o cliente entenda que a produção de uma agência de publicidade são as ideias. Ele acha que é fácil, que não tem problema algum chamar 15 agências para mostrar ideias para ele. E talvez fique ofendido quando uma ou outra agência recuse o convite para sua fantástica oportunidade. Oras, nosso patrimônio é intangível, mas custa bastante caro. As horas, dias, semanas dispensadas para resolver o problema proposto no brief da concorrência custam caro demais para os profissionais e para os clientes da agência, que acabam deixados de lado por uma promessa volátil que só faz desgastar as relações entre agências e anunciantes e depreciar o nosso já tão combalido mercado.
Agora, isso vai continuar acontecendo se não tomarmos uma medida. O momento é de união, de estabelecermos regras para que se evite o comportamento abusivo de alguns anunciantes (e a subserviência passiva das agências). Do contrário estaremos cada vez mais à margem do respeito, investindo nosso tempo e estrutura para satisfazer o ego ou a falta de preparo de anunciantes que não merecem o nosso empenho e as nossas ideias. Muito menos quando nem sequer cogitam pagar por elas.
Ou a gente se mexe já ou num futuro próximo o mercado todo se encontra na apresentação daquela concorrência de layout para cartão de visitas. Estou falando bobagem? Quem deve liderar este movimento por aqui, o Sinapro? Ou vamos chamar os belgas?
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Bom este tipo de atitude não me espanta nada, gráficas cobram cerca de R$:30,00 para criar cartão de visita com direito a uma logo! deslealdade? Eu não acho! Na prateleira do supermercado você pode encontrar o sabão em pó que lava só a calçada ou o top sabão que tira manchas e deixa sua roupa como nenhuma outra, fica a critério do consumidor a opção de qual levar. O que sim, é algo a se discutir é: como trabalhos de qualidade estão sendo “doados” a troca de “alguns ovos de páscoa”? Mas ai meus amigos é algo que não cabe a nós discutirmos, se determinada agência julga sua idéia tão medíocre a ponto de permuta-la a ovos de chocolate, não há que o que se fazer. é Hipocrisia discutir tal solução, é apenas uma questão de livre arbítrio. Talvez a saída mais cabível seja a que tanto procuramos. “Criatividade”. “Eu particularmente não daria tanto valor à quilos de chocolate ao ponto de troca-los por minhas ideias”, porem ficar criticando quem o faz, pode ser uma curta entrada neste universo. Uma professora de psicologia me disse certa vez: “Crítica muitas vezes é inveja por não poder fazer o mesmo, porque seu preconceito é tanto que não permite que o faça e nem que o permita, apenas o julgue”
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